21 Οκτωβρίου 2026, 10.00 – 15.00 (5 ώρες)
Από Καμπάνιες σε Κατηγορίες & Από Tactical Marketing σε Growth Systems
Περιεχόμενο – Περιγραφή
Ένα σύγχρονο, υψηλού επιπέδου πρόγραμμα για επαγγελματίες marketing & business leaders που θέλουν να αναβαθμίσουν ριζικά τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουν brands, προϊόντα και αγοραστική ζήτηση.
Το σεμινάριο ενσωματώνει τις σύγχρονες τάσεις καταναλωτή, τις νεότερες growth στρατηγικές και τις βέλτιστες διεθνείς πρακτικές για brands που αναπτύσσονται ταχύτερα από την κατηγορία τους.
Εισηγητές:
Σίσσυ Θεοφανοπούλου, Commercial Manager, Marketing Instructor, Συγγραφέας
Παναγιώτης Κοτροκόης, Head of Marketing, Up Hellas
Στόχοι:
Οι συμμετέχοντες θα αποκτήσουν ικανότητα να:
- Σχεδιάζουν brands με βάση το νέο αγορά–κεντρικό μοντέλο, όχι το παλιό campaign-centric.
- Κατανοούν τις νέες συμπεριφορές του καταναλωτή και πώς επηρεάζουν στρατηγικές decisions.
- Δημιουργούν συστήματα ζήτησης (demand systems), όχι μεμονωμένες ενέργειες.
- Ορίζουν το brand ως business asset που επηρεάζει acquisition, retention & margin.
- Συνδέουν τιμή, αξία, προσφορά και ανταγωνισμό σε ενιαία positioning στρατηγική.
- Εφαρμόζουν narrative frameworks που αλλάζουν category beliefs..
Απευθύνεται:
Το πρόγραμμα είναι ιδανικό για:
- Marketing Directors, Brand & Product Managers
- Founders, CEOs & Startup Leaders
- Agencies (Brand, Strategy, Creative, Performance)
- Business Developers
- Teams σε φάση scaling, repositioning ή category reframing
- Οργανισμούς που χρειάζονται κοινό playbook μεταξύ Marketing – Operations –Sales
Θεματολογία:
Ενότητα 1: Από Καμπάνιες σε Category Design
Σύγχρονες τάσεις:
- Οι αγορές μετακινούνται από ανταγωνισμό προϊόντων → σε ανταγωνισμό framing.
- Οι καταναλωτές αγοράζουν μέσω κατηγοριών νοήματος, όχι specs.
- Πώς δημιουργείς/επαναπροσδιορίζεις κατηγορία
- Πώς “πλαισιώνεις” το πρόβλημα που το brand θέλει να κατέχει
- Πώς χτίζεται ένα category narrative που δημιουργεί νέο demand space
Ενότητα 2 : Brand Activation Moments
Σύγχρονες τάσεις:
- Οι καταναλωτές έχουν micro-moments (ταχύτητα, convenience, low effort).
- Η προσοχή είναι fragmenting: σημασία έχει το πότε σε βλέπει ο καταναλωτής.
- Πώς χαρτογραφούμε activation moments
- Πώς μετατρέπουμε brand touchpoints σε demand triggers
- Σχεδιασμός demand loops (awareness → trigger → action → reinforcement)
Ενότητα 3: Τιμή ως Positioning Signal
Σύγχρονες τάσεις:
- Οι αγοραστές βλέπουν την τιμή ως shorthand για το value.
- Το price laddering είναι βασικό εργαλείο scaling.
- Τα extreme segments (premium, budget) αναπτύσσονται γρηγορότερα από τη μέση αγορά.
- Επαναπλαισίωση και αλλαγή αντιλήψεων μέσω narrative
Τάσεις Καταναλωτή & Modern Marketing Insights (Ενσωματώνονται σε όλες τις ενότητες)
- Zero–effort expectation → frictionless experiences
- Subscription mentality → value continuity αντί για εφάπαξ αγορά
- “Buy now, verify later” → σημασία first-use εμπειρίας
- Shift προς value-for-time (όχι value-for-money μόνο)
Παροχές
- Full Playbook
- Category Design Canvas
*Το σεμινάριο θα διεξαχθεί δια ζώσης.
Για να δηλώσετε συμμετοχή πατήστε εδώ.
Παρέχεται έκπτωση 5% για αιτήσεις συμμετοχής που υποβάλλονται έως και 12.10.2026.
Επιπλέον παρέχεται έκπτωση 10% για 2η και 3η συμμετοχή.
Λόγω του περιορισμένου αριθμού συμμετοχών, θα τηρηθεί αυστηρά, σειρά προτεραιότητας.
Ημερομηνίες/ Διάρκεια: 21 Οκτωβρίου 2026, 10.00 – 15.00 (5 ώρες)
Πληροφορίες-Δηλώσεις Συμμετοχής: Γραμματεία ΙΕπ: Υπερείδου 7, 10558 Αθήνα, τηλ. 2103318065, email: info@ioc.gr, www.ioc.gr.