14 & 15 Οκτωβρίου 2020, 10.00 – 14.00 (8 ώρες)
Combining all relevant elements for a successful communications plan based on brand’s positioning
Εισηγήτρια:
Σίσσυ Θεοφανοπούλου, South East Europe Mass Retail Channel Shopper Leader, 3M
Απευθύνεται:
To σεμινάριο απευθύνεται σε επαγγελματίες και στελέχη του τμήματος Marketing, Brand/Product Managers, Senior Brand/Product Managers με εμπειρία μέχρι 8 ετών που σχεδιάζουν και υλοποιούν ενέργειες marketing & επικοινωνίας στο πλαίσιο της εταιρικής/ προϊοντικής στρατηγικής.
Επίσης απευθύνεται σε στελέχη διαφημιστικών εταιρειών, εταιρειών δημοσίων σχέσεων & επικοινωνίας, account executives, account managers & account directors που θέλουν να κατανοήσουν καλύτερα τις ανάγκες από την πλευρά του πελάτη από εμπορικής πλευράς.
Μετά το τέλος του Σεμιναρίου, οι συμμετέχοντες:
- Θα δουν πώς η στρατηγική επικοινωνίας γίνεται πράξη μέσα από τις ενέργειες marketing που επιλέγονται ανά περίπτωση
- Θα γνωρίσουν πώς όλες οι τακτικές ενέργειες ενός πλάνου επικοινωνίας συνδυάζονται αποδοτικά για να εξυπηρετήσουν τους business στόχους του brand
- Θα αναλύσουν τη σημασία των digital and social media σε ένα σύγχρονο ολοκληρωμένο πλάνο επικοινωνίας
- Θα γνωρίσουν τα χαρακτηριστικά και τα οφέλη του κάθε μέσου επικοινωνίας
- Θα δουν πώς να επιλέγουν τους σωστούς πυλώνες περιεχομένου αναλόγως τον στόχο επικοινωνίας
- Θα εμβαθύνουν στα διαφορετικά είδη positioning
- Θα κατανοήσουν την έννοια του omni-channel marketing
- Θα oρίζουν personas και consumer journeys
- Θα δουν μέσα από πρακτικές ασκήσεις πώς σχηματίζεται ένα πλήρες brief προς διαφημιστική εταιρεία ανά είδος ενέργειας.
- Θα κατανοήσουν καλύτερα την έννοια του ROI ανά ενέργεια και της μέτρησης της απόδοσης.
- Μέσα από πρακτικές ασκήσεις, θα δημιουργήσουμε one pagers με :
– action plan/marketing calendar ενεργειών
– πλήρες brief προς διαφημιστική εταιρεία
Θέματα του σεμιναρίου:
- Ορισμός integrated marketing communications στο σύγχρονο marketing
- Eίδη καμπάνιας
- Ανάλυση Μέσων & Δυνατοτήτων
- Έννοια Content Strategy
- Έννοια Οmni-Channel Marketing
- Έλεγχος και σωστός καταμερισμός διαφημιστικού budget
- Check list για ένα πλήρες integrated communications plan
- Επιλογή MarCom assets βάσει του Product Lifecycle
- Brief προς διαφημιστική εταιρεία
- Μέτρηση Απόδοσης /ROI βάσει κερδοφορίας
Το σεμινάριο περιλαμβάνει ασκήσεις, on the job tips, check lists & templates ώστε μετά πέρας του workshop, οι συμμετέχοντες να μπορούν να τα εφαρμόσουν εύκολα. Το υλικό θα μοιραστεί ηλεκτρονικά.
Για να κατεβάσετε την φόρμα συμμετοχής πατήστε εδώ.
Παρέχεται έκπτωση 5% για αιτήσεις συμμετοχής που υποβάλλονται έως και 5.10.2020.
Επιπλέον παρέχεται έκπτωση 10% για 2η και 3η συμμετοχή.
Λόγω του περιορισμένου αριθμού συμμετοχών, θα τηρηθεί αυστηρά, σειρά προτεραιότητας.
Ημερομηνίες/ Διάρκεια: 15 & 16 Οκτωβρίου 2020, 10.00 – 14.00 (8 ώρες)
Πληροφορίες-Δηλώσεις Συμμετοχής: Γραμματεία ΙΕπ: Υπερείδου 7, 10558 Αθήνα, τηλ. 2103318065, email: info@ioc.gr, www.ioc.gr.