Σεμινάρια 2011-Πληροφορίες
Marketing for Non Marketers
Παρασκευή 09.12.2011
Την Παρασκευή 9 και Δευτέρα 12 Δεκεμβρίου 2011, το Ινστιτούτο Επικοινωνίας διοργανώνει το 2ήμερο Σεμινάριο “Marketing for non-marketers”, με εισηγητή τον Αναπληρωτή Καθηγητή Marketing και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών Δρ. Σπύρο Γούναρη με πολυετή εμπειρία στην εκπαίδευση στελεχών επιχειρήσεων.
Αντικείμενο του Σεμιναρίου
Αντικείμενο αυτού του Σεμιναρίου είναι οι βασικές αρχές που διέπουν τη σύγχρονη πρακτική marketing των επιχειρήσεων, καθώς και οι προκλήσεις και τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις στο να σχεδιάσουν μια αποτελεσματική και ολοκληρωμένη στρατηγική marketing.
Στόχοι του Σεμιναρίου
Οι συμμετέχοντες σ’ αυτό το Σεμινάριο θα διδαχθούν αρχές και πρακτικές που θα τους βοηθήσουν:
•Να κατανοήσουν καλύτερα τη σημασία του marketing και του προσανατολισμού στην αγορά,
•Να αναπτύξουν Πελατοκεντρική σκέψη,
•Να σχεδιάζουν ολοκληρωμένες στρατηγικές marketing μέσα από την εφαρμογή πρακτικών τμηματοποίησης της αγοράς, στόχευσης αγοράς και τοποθέτησης (positioning) των προϊόντων της επιχείρησης.
Oι στόχοι του Σεμιναρίου επιτυγχάνονται μέσα από το συνδυασμό θεωρίας, τη συζήτηση των πρακτικών διαστάσεων και προβλημάτων της κάθε επιμέρους θεωρητικής/ θεματικής ενότητας, ασκήσεων στρατηγικής ανάλυσης και λήψης αποφάσεων, καθώς και την παρουσίαση και ανάλυση πραγματικών επιχειρησιακών περιπτώσεων (case studies).
Θέματα του Σεμιναρίου
•Ανάπτυξη των Βασικών Αρχών του Marketing.
Η σημασία της γνώσης της συμπεριφοράς του πελάτη.
Τμηματοποίηση της αγοράς και επιλογή αγορών.
Διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό.
Η έννοια του προσανατολισμού προς την αγορά.
Τα δέκα χαρακτηριστικά των επιχειρήσεων με άριστες πρακτικές marketing.
•Συμπεριφορά του Καταναλωτή.
Ψυχογραφικά χαρακτηριστικά του καταναλωτή και επιπτώσεις στην αγοραστική του συμπεριφορά.
Κοινωνικές επιρροές στη διαμόρφωση της συμπεριφοράς του καταναλωτή.
Ο ρόλος της οικογένειας.
Μοντέλα ερμηνείας της συμπεριφοράς του καταναλωτή και αξιοποίηση της γνώσης της συμπεριφοράς του καταναλωτή.
•Τμηματοποίηση της Αγοράς.
Διάκριση καταναλωτικών και εταιρικών πελατών.
Μαζικό και διαφοροποιημένο marketing.
•Βασικές εναλλακτικές Στρατηγικές marketing.
Κριτήρια επιλογής στρατηγικής.
Εργαλεία στρατηγικής ανάλυσης και λήψης αποφάσεων.
•Εργαλεία χάραξης Στρατηγικής marketing.
•Έλεγχος Στρατηγικής marketing.
Σε ποιους απευθύνεται
Σε μεσαία και ανώτερα στελέχη επιχειρήσεων του ευρύτερου χώρου της Εμπορίας/ Διάθεσης προϊόντων και υπηρεσιών και του χώρου της Επικοινωνίας, που επιθυμούν να αναπτύξουν το επιστημονικό τους υπόβαθρο και τις διοικητικές τους ικανότητες γύρω από το marketing. Προηγούμενη εμπειρία σε θέσεις marketing δεν είναι απαραίτητη.
Τιμή συμμετοχής
Μέλη Ινστιτούτου Επικοινωνίας€ 490
Μη μέλη€ 590
*(Δεν συμπεριλαμβάνεται ΦΠΑ 23%)
Ημερομηνίες Διεξαγωγής
Παρασκευή 9 και Δευτέρα 12 Δεκεμβρίου
Διάρκεια Σεμιναρίου
09:30 - 17:30 (16 ώρες)
Τόπος Διεξαγωγής: Ινστιτούτο Επικοινωνίας, Υπερείδου 7 - Πλάκα
Πληροφορίες- Δηλώσεις Συμμετοχής
Γραμματεία ΙΕπ, Υπερείδου 7, 105 58, Αθήνα, Τηλ.210 3318065-7, Fax 2103213570
1. Λόγω του περιορισμένου αριθμού συμμετοχών θα τηρηθεί αυστηρά, σειρά προτεραιότητας.
2. Το σεμινάριο επιδοτείται από το πρόγραμμα του ΟΑΕΔ ΛΑΕΚ 0,45%
