Ολοκληρώθηκε, η παρουσίαση των αποτελεσμάτων της νέας αντιπροσωπευτικής ποσοτικής έρευνας CSR 2008 για την «Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη και την Υπεύθυνη Κατανάλωση», που διοργανώθηκε για 4η χρονιά από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας,.

Τα αποτελέσματα της έρευνας ανάδειξαν για μία ακόμη χρονιά σημαντικά στοιχεία για τη συμπεριφορά του καταναλωτή απέναντι στις μη κοινωνικά υπεύθυνες εταιρείες, για την επικοινωνία των εταιρειών και την αποτελεσματικότητά της καθώς και για τους τομείς στους οποίους ο καταναλωτής επιθυμεί να δει τις εταιρείες να δραστηριοποιούνται. Με έντονη επιφύλαξη επίσης οι ερωτώμενοι αντιμετωπίζουν την κοινωνική & περιβαλλοντική ευαισθησία που επιδεικνύουν οι εταιρείες.

Όπως τόνισε ο κ. Δ. Γ. Μαύρος, Πρόεδρος του Ινστιτούτου Επικοινωνίας, «Δεν υπάρχει καμιά αμφιβολία ότι ενώ έχει αυξηθεί η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για το βαθμό της κοινωνικής ευθύνης των επιχειρήσεων παράλληλα αυξάνεται και η δυσπιστία τους ως προς το κοινωνικό έργο που παρέχουν. Παραμένει σημαντικό το ποσοστό των καταναλωτών που τιμωρούν τις επιχειρήσεις για τις κακές τους πρακτικές αλλά και το αντίστοιχο που επιβραβεύει τις κοινωνικά υπεύθυνες επιχειρήσεις.

Οι επιχειρήσεις πρέπει πλέον να εντάξουν ή να ενισχύσουν την κοινωνική τους ευθύνη ως σημαντικό συστατικό της στρατηγικής τους αλλά και να το γνωστοποιούν για να έχουν το σεβασμό και την εκτίμηση των Ενεργών πολιτών. Επιπλέον θα πρέπει οι επιχειρήσεις να είναι ιδιαίτερα προσεκτικές στις υποσχέσεις για τις δραστηριότητες και την συνεισφορά τους στην προστασία του περιβάλλοντος.

Οποιοδήποτε τέτοιο πρόγραμμα πρέπει να υποστηρίζεται με σχολαστικότητα από μετρήσιμα μεγέθη και επιδόσεις, ειδάλλως η οποιαδήποτε προσπάθεια προβολής του θα έχει αντίθετα αποτελέσματα από αυτά που επιδιώκουν. Οι πολίτες είναι πια πολύ πιο συνειδητοποιημένοι και ερευνούν τις υποσχέσεις των επιχειρήσεων πριν τις αποδεχθούν σαν αληθινές, με κίνδυνο να τιμωρήσουν την επιχείρηση που δεν είναι απόλυτα ειλικρινής.
Σημαντικό επίσης είναι και το θέμα της Περιβαλλοντικής συνείδησης, το οποίο ήδη απασχολεί έντονα και τον επιχειρηματικό κόσμο, ένα θέμα για το οποίο το Ινστιτούτο Επικοινωνίας έχει σχεδιάσει εκστρατεία συστράτευσης για την αλλαγή ατομικής συμπεριφοράς με κύριο μήνυμα «Δρω γιατί αντιδρώ».

Η παρουσίαση των αποτελεσμάτων, πραγματοποιήθηκε την Τρίτη 3 Ιουνίου 2008 και ώρα 12.00 στο Μέγαρο Διοικητού Θ. Καρατζά της Εθνικής Τράπεζας παρουσία 290 εκπροσώπων του ευρύτερου ακαδημαϊκού χώρου, της πολιτείας, υψηλόβαθμων στελεχών επιχειρήσεων του χώρου της επικοινωνίας και μεγάλων πολυεθνικών εταιρειών και μελών του Ινστιτούτου Επικοινωνίας.

Την εκδήλωση τίμησε με την παρουσία του και απεύθυνε χαιρετισμό ο κ. Γ. Βλάχος, Υφυπουργός Ανάπτυξης. Η παρουσίαση και ο σχολιασμός των αποτελεσμάτων πραγματοποιήθηκε από τον κ. Δ. Α. Μαύρο, Διευθύνοντα Σύμβουλο της MRB HELLAS και την Δρ. Μπέττυ Τσακαρέστου, Επίκουρη Καθηγήτρια του Παντείου Πανεπιστημίου, ενώ την εκδήλωση χαιρέτησαν ο κ. Δημήτρης Γ. Μαύρος, Πρόεδρος του Ινστιτούτου Επικοινωνίας και η κα Ρένα Κουμάντου, Αντιπρόεδρος του Ελληνικού Δικτύου για την ΕΚΕ.

Η έρευνα, η οποία πραγματοποιείται σε 32 χώρες, διεξήχθη στην Ελλάδα το Δεκέμβριο του 2007- Ιανουάριο 2008, σε δείγμα 1001 πολιτών. Διενεργείται από μεγάλους φορείς επικοινωνίας και έρευνας αγοράς σε κάθε χώρα, με την άδεια της καναδικής εταιρείας δημοσκοπήσεων GlobeScan Inc. ειδικής σε θέματα διερεύνησης της ΕΚΕ σε παγκόσμιο επίπεδο.

Το Ινστιτούτο Επικοινωνίας ευχαριστεί για τη συνεργασία και την υποστήριξή τους το Πάντειο Πανεπιστήμιο, το Ελληνικό Δίκτυο για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη και την MRB Hellas, υπεύθυνη και φέτος για το τεχνικό μέρος της έρευνας.

Το Ινστιτούτο Επικοινωνίας ευχαριστεί θερμά:
τους Μεγάλους Χορηγούς της Έρευνας: ALPHA BANK και ΣΚΑΪ και το Ελληνικό Δίκτυο για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη καθώς και τους Χορηγούς Επικοινωνίας ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ, ΣΚΑΪ και τα κλαδικά έντυπα Adbusiness και Marketing Week.

Μπορείτε να κατεβάσετε συνοπτικά στοιχεία για την έρευνα CSR 2008:

Αρχεία:

CSR2008-ΕΥΡΗΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΑΣ

CSR 2008-ΠΙΝΑΚΕΣ ΕΡΕΥΝΑΣ

ΟΜΙΛΙΑ ΠΡΟΕΔΡΟΥ ΙΕπ-Δ.Γ.ΜΑΥΡΟΥ

ΟΜΙΛΑ ΥΦ. ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ